2019年SEO的新策略是什么？

首先，您应该了解插页式广告...

根据谷歌网站管理员中心博客，“为了改善移动搜索体验，在2017年1月10日之后，用户在从移动搜索结果过渡时无法轻松访问内容的网页可能排名不高。”

如果你不是一个SEO书呆子，这基本上意味着有移动弹出窗口的网站 - 或谷歌称之为“插页式广告”的网站 - 可能会受到惩罚。

任何类型的潜在惩罚显然对您的网站不利，因此了解即将发布的更新的详细信息以及您是否可能受到影响非常重要。

以下是您需要了解的信息，以确保您不会受到不利影响。

什么是插页式广告？

首先要做的事情。Google引用插页式广告时谈论的是什么？

Tech Target的正式定义是：

“插页式广告（介于两者之间）是一个页面，插入网站上的正常编辑内容结构流中，用于广告或促销。”

你以前见过这些，对吧？你轻拍一下，然后轰！ - 一个弹出窗口。

与其他类型的广告（例如横幅广告）不同，插页式广告要求用户手动点击/点按广告或点击/点按“x”（关闭）按钮。

在您遵守并点击链接或“x”之前，您基本上无法浏览网站。

这显然具有破坏性，许多人（包括谷歌）认为它会降低整体用户体验。

以下是谷歌特别提到的三个不同的例子，它们使内容不易访问：

Google还提供了一些技术示例，使用户无法访问内容：

“显示一个覆盖主要内容的弹出窗口，可以在用户从搜索结果导航到页面后立即显示，也可以在他们浏览页面时显示。”

“在访问主要内容之前，显示用户必须关闭的独立插页式广告。”

“使用一种布局，其中页面的上方部分看起来类似于独立的插页式广告，但原始内容已在内部内嵌。”

并非所有看起来像间隙的东西实际上都是插页式的。在谷歌眼中，Cookie权限，年龄验证和小横幅都可以。

你需要做什么

在我看来，在这种情况下，最好小心谨慎。

你想要的最后一件事是你的排名因插页式广告而受到重创。

我建议至少暂时删除任何弹出窗口或侵入式广告，直到尘埃落定。

如果使用插页式广告是您收入模式的关键部分，我建议您考虑其他选项。

有哪些替代方案？

你最好的选择是用一个弹出窗口取代弹出窗口横幅广告。

据谷歌称，一种不受新信号影响的技术是“使用合理数量的屏幕空间并且容易被忽略的横幅。例如，Safari和Chrome提供的应用安装横幅就是使用合理数量的屏幕空间的横幅示例。“

通常，横幅广告的理想定位位于屏幕顶部，非常明显，但不会影响用户体验。

您仍然可以使用相当数量的屏幕空间来吸引访问者的注意力，只要它不会过度干扰。

如果操作正确，放置得很好的横幅广告仍然可以产生大量点击次数，并确保访问者了解您的优惠。

另一种可能性是固定侧边栏广告。这些往往效果很好，因为即使在访问者向下滚动您的网站后，它们仍然很明显。

即使它低于折叠，也会继续显示侧边栏广告，从而增加获得点击的机会。

但是，如果我必须有弹出窗口怎么办？

如果您想完全跳过弹出窗口会导致您的转换失败，那么还有第三种选择：时间驱动弹出窗口。

这样的弹出广告只会在访问者访问您的网站一段时间后才会显示，并在某种程度上探索您的内容。

与常规弹出窗口不同，访问者在到达您的网站后立即被点击，这个延迟弹出窗口确保他们至少有一定程度的兴趣并且对提议更加开放。

但是，我仍然会谨慎使用这种技术，因为有可能会受到处罚。

接下来，您应该了解Possum ......

谷歌在2016年底做出的更重要的更新之一是Possum。

事实上，它可以说是谷歌自2014年鸽子更新以来对本地搜索引擎优化的最大变化。

正如你可能想象的那样，它已经动摇了很多东西并且大大改变了搜索引擎优化领域。

你可能想知道的第一件事是为什么SEO社区称之为Possum。谷歌通常会在动物之后命名他们的更新，但负鼠并不像企鹅那样可爱或像熊猫一样令人敬畏。负鼠？真？

好吧，这个词是由Phil Rozek创造的。

根据Search Engine Land的说法，“Rozek提出了这个名称，并指出这是合适的，因为许多企业主认为他们的Google My Business列表已经消失，而事实上并非如此。他们刚被过滤 - 他们正在玩负鼠。“

好的，所以负鼠的名字应该会让你想到一些真正死去的东西，它并没有死。

这一切都在2016年9月1日下降。

尽管谷歌从未真正确认过，但很明显发生了一次重大变化，特别影响了3-pack和Local Finder，你可能更了解本地搜索结果或谷歌地图结果。

突然之间，许多排名如此之好的网站已经失去了牵引力，排名下滑。

然而，曾经排名有困难的其他网站的排名明显飙升。

为了更好地了解其含义，查看Search Engine Land上发布的文章中的一些数据会很有帮助。

为了准确确定Possum对本地搜索的影响有多大，Search Engine Land联系了Bright Local进行研究。

在这项研究中，Bright Local“查看了1,307个不同企业的排名跟踪器，这些企业跟踪了14,242个关键字。然后他们比较了9月7日和8月31日（Possum之前的日期）之间的差异。“

这是他们发现的：

• 当之前不存在时，9％的关键字将业务弹出到本地查找器中。
• 11％的关键字表明，该业务的头寸增加了三个或更多。
• 15％的关键字显示业务的位置增加了一到两个位置。
• 35％的关键字显示业务的位置没有变化。
• 15％的关键字显示业务减少了一到两个位置。
• 14％的关键字表明该业务减少了三个以上的职位。

这是一个图表来说明这一切是如何分解的：

这对本地搜索引擎优化意味着什么？

也许最明显的变化是，直接位于城市范围内的企业现在有更好的排名机会。

这是一个例子：

• 说有一家位于佛罗里达州海厄利亚的意大利餐厅。它离迈阿密非常近，但不在市区范围内。
• 在Possum之前，该餐厅在“迈阿密意大利餐厅”或“迈阿密意大利餐厅”等关键词中排名很难。
• 但现在，在Possum之后，该餐厅有机会对这些关键字进行排名。

当你想到它时，这是有道理的。

为什么非常靠近城市的企业只因为不完全在城市范围内而遭受损失？

可能的情况是，这些企业中的许多企业与直接位于城市内的其他企业一样与搜索者相关。

最近的更新基本上平衡了位于城市内的企业与位于郊区和其他周边地区的企业之间的竞争环境。

只要企业与城市非常接近，它就有机会在搜索查询中使用该城市的名称时进行排名。

在我看来，这是一个合乎逻辑的举措，从长远来看将是有益的。这会分散财富并确保搜索引擎用户准确找到他们正在寻找的内容。

IP地址是一个更重要的因素

过去，搜索结果中弹出的内容主要基于输入的关键字。

但是对于Possum，谷歌现在会在生成搜索结果时考虑搜索引擎用户的IP地址。

这是Google确保用户在执行搜索时获得最准确结果的方法。

这种变化的主要原因是大量使用移动设备的人。

谷歌一直在寻找适应移动搜索用户的新方法。

由于人们经常出差，这可以确保他们始终根据当前位置获得最佳结果。

这是您需要记住并用于指导您的本地SEO方法。

我认为Inc提供了一个聪明的建议：

“您的QA团队应该将您的工作作为业务范围内的用户进行测试，而不是仅通过Google搜索公司名称和位置进行测试。”

这样做肯定会让你比竞争对手更具优势，他们的策略主要依赖于关键词（这是一个过时的策略）。

基于关键字选择的搜索结果存在更多差异

在Possum更新之前，用户可以输入类似的关键字短语并获得几乎相同的结果。

例如，进入“迈阿密意大利餐厅”，“迈阿密意大利餐厅”或“迈阿密佛罗里达意大利餐厅”将产生非常相似的结果。

但现在已经不是这样了。

实际上，取决于用户输入的特定关键字，可能存在相当大的差异。

我们来看一个例子。

以下是我使用“Italian restaurant Miami”作为关键词短语时得到的结果：

这就是当我使用“意大利餐厅Miami FL”作为关键字时发生的事情：

注意，最后简单地添加“FL”，我得到了完全不同的结果。非常有趣。

这只是表明谷歌正在“传播财富”，即使是一个小的关键词细微差别也会产生完全不同的结果。

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