在线广告是否比广告牌吸引更多关注？

这取决于，这里有几个因素需要考虑。

成本

如果您的目标只是为了吸引尽可能多的人，并且您不关心这些人是谁，那么广告牌可以帮助您实现这一目标。然而，即使是相对较小的城市，优质配置每月也可以带来数千美元。我的城市Greenville SC有7万人住在这里。在市区入口处与其他旋转广告共享数字广告牌将为您带来每月$ 4k - $ 5k。对于完整的非数字广告牌或大型地铁中的电路板，您将花费更多。如果您发现自己没有获得结果，那么您可能会被锁定在合同中，无法快速或经济有效地转向。

对于同样的价格，您可以在目标地铁中运行有效的数字广告活动，甚至可以针对特定的人群或Google已根据搜索确定为您的产品或服务“进入市场”的受众群体。

灵活性

此广告系列可能包括横幅广告，前贴片广告和插播视频，重新定位广告（向之前点击过广告的用户展示广告），以及将电话和表单完成直接归因于付费数字广告系列的功能。

如果您创建一个仅在广告牌上使用的唯一跟踪号码，您可以对广告牌上的电话执行相同的操作，但这与您从广告牌中清除归因的距离非常接近。

显然，您可以通过数字方式获得更多关于媒体类型的选项，包括更有效地讲述您的故事的富媒体，如视频。如果您发现定位功能不起作用，只需点击几下鼠标即可转移到不同的受众群体甚至是不同的地理位置，这样您就可以更加灵活，并有更多空间来试验广告图片和复制（您也可以随时更改），定位以及您的目标网页或网站。

购买方法

大多数数字广告平台都是PPC（按点击付费），因此您只需在有人点击您的广告时付费。广告牌的定价基于估计的每千次展示费用（CPM）或每千次展示费用。使用PPC，您根本不需要为展示付费，这只是为您的企业提供免费的品牌认知度，只有在看到您广告的人采取行动时您才需要付费。使用每千次展示费用，您只需付费即可将广告展示给用户。无论很多人采取行动还是没有人采取行动，成本都是一样的。

当然，点击其本身并不是一个有保障的新客户。在点击的人中，只有一小部分（保守地从不到1％到5％）实际上将成为销售主管或直接购买（如果我们谈论的是电子商务）。数字广告平台确实存在点击欺诈问题（声誉较差的发布商使用机器人点击其网站上的广告，自欺欺人地浪费广告客户的钱。）您可以使用ClickCease这样的工具来解决这个问题单个用户投放广告的次数，是否向VPN投放广告（许多机器人在发展中国家，并使用VPN显示他们在美国，因此他们的广告定位到美国的位置），以及将针对软件识别的欺诈性流量，每季度自动发送Google退款请求。

您的预算和能力

没有平台是完美的，理想情况下，如果你有预算，你应该使用数字和传统营销策略的混合。但是，如果您的预算紧张，需要吸引更多的受众并希望随着时间的推移优化您的支出，或者您希望更好地了解营销工作的投资回报率，那么数字化是一个更好的选择。

需要注意的是，它的学习曲线也很陡峭。我继承了其他代理商的账户，他们认为他们为客户做了很好的工作，但是当你深入研究分析时，你会看到去年发展中国家60％的付费流量，当他们试图美国东北部的目标婴儿潮一代。这些不是来自夜间自由职业者或小型代理商（通常），这些通常是具有大量传统媒体经验的代理商，他们决定尝试进入数字化领域。他们并没有试图欺骗客户，他们只是认为他们知道自己在做什么，因为设置一个新的广告系列并让它运行起来看起来似乎很简单。

如果您没有内部专业知识或无法雇用某人（员工，自由职业者或代理商）并且不确定您是否可以自己学习，那么您可能会遇到完全浪费的问题你的钱。

在这种情况下，您最好只从广告牌或杂志广告开始。它更昂贵，更难以跟踪并归因于成功，如果你发现它不起作用，它就更难以转动，但即使你真的不知道你在做什么，也很难做到这一点。

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