不要被愚弄：这就是“FDA批准”的真正含义

如果您曾经买过一瓶标有“专利”或“FDA 批准”的保湿霜，您可能需要三思而后行。

在一个近期研究在数以百计的广告中，我发现补充剂和美容产品经常误导性地使用这些术语来暗示安全性或有效性。

作为法学教授，我怀疑这让消费者感到困惑，甚至可能很危险。拥有专利仅意味着您可以阻止他人制造、使用、销售或进口您的发明。这并不意味着这项发明有效，也不意味着它不会在你的脸上爆炸。

同时，“FDA批准”意味着人们发现，产品的好处大于其风险出于特定目的 - 并不是说它通常具有高质量或低风险。

被标签误入歧途

我想知道公司是否利用了这些误解，所以我分析了来自印刷、电视和社交媒体的数百个广告，这些广告提到了专利或FDA的批准。我发现广告商以令人困惑的方式抛出这些术语。

例如，我发现一个益生菌补充剂的广告，上面写着“证据在专利中”;去除耳垢产品的广告，说明其“专利配方安全、有效且经临床证明”;以及一则头痛疗法的广告，使“FDA批准”一词成为大胆的视觉焦点。

令人担忧的是：我查看了各种产品，发现这些术语最常出现在您吃或擦在皮肤上的东西的广告中，例如补充剂、杀虫剂、牙膏和乳液。

这可能不是巧合。像这样的产品没有受到严格监管，但消费者想知道它们是安全的。广告商似乎很有可能在给政府点名，让人们这么想。

消费者和创新面临的风险

一个危险是显而易见的：含糊不清地提及政府当局的广告可能会欺骗消费者，让他们认为产品比实际更安全或更有效。事实上，有一些证据这已经在发生.

另一个风险是，这会给企业带来不正当的激励。公司可以选择放弃实际的创新，转而专注于获得可疑的专利或监管部门的认可跟上广告竞赛的步伐.

这些做法可能会扭曲竞争，给政府机构带来无聊的专利申请负担，并阻止新进入者在他们不能采用类似广告策略的市场中竞争。

问题依然存在

尽管我的研究揭示了这些棘手的广告方法的使用频率，但它留下了一些悬而未决的大问题。究竟是什么让消费者如此积极地回应像“专利”或“FDA批准”这样的术语？谁最有可能被这些策略所迷惑？

下一步，我计划对消费者进行全面的调查，并进行深入访谈，以探索这些标签如何在情感上产生共鸣。我希望与心理学和媒体研究的研究人员进行协调。

沿着这些思路进行研究可以为政策制定者提供修改法律所需的有力证据。

这些变化可能是什么样子的？首先，该法律可以使消费者群体更容易在联邦法院起诉误导性广告。联邦贸易委员会（Federal Trade Commission）还可以给公司带来更多的负担，以证明他们的广告是真实的。

这些变化可能会在确保公司说服购物者而不会使他们感到困惑方面产生重大影响。

在广告无处不在，美国人对机构以及彼此失去信任的时候，真实产品声明的风险很高。

迈克尔·马蒂奥利，法学教授和Louis F. Niezer教职研究员，印第安纳大学

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